Pourquoi la publicité native va envahir les médias d’information
Contrairement à ce qu’on pourrait penser, la génération Y est toujours prête à payer pour du contenu. Mais pas pour du contenu d’information. Surprise: les 18-34 ans de la génération Y dépensent autant...
View ArticleContenu de marque et marketing de contenu: complices mais pas synonymes
L’expression «contenu de marque» s’est rapidement répandue au Québec, pour traduire l’expression anglaise «brand content» surtout utilisée… par les Français! Certains professionnels québécois emploient...
View Article120 exemples de marketing de contenu
Pour aider les professionnels du marketing à mieux comprendre le potentiel du marketing de contenu et pour les inspirer dans leur stratégie, Esprit de Marque a compilé 120 exemples de marques qui...
View ArticleLes 5 bénéfices capitaux du marketing de contenu
Les programmes de marketing de contenu sont sans doute moins éclatants que les campagnes de publicité. Ils n’en sont pas moins efficaces. Le content marketing travaille en effet en profondeur sur...
View ArticlePourquoi les gens partagent des contenus: trois raisons, selon Buzzfeed
En étudiant comment ses usagers ont partagé des milliers d’articles et de vidéos sur les réseaux sociaux, le site Buzzfeed a établi une typologie du partage de contenu. Ze Frank, président de Buzzfeed...
View ArticleLancement du Guide du marketing de contenu
Le 17 juin 2015, Pascal Henrard et Patrick Pierra, fondateurs d’Esprit de Marque, lancent officiellement le Guide du marketing de contenu aux Éditions Infopresse. Sous-titré «Du journalisme de marque à...
View ArticleDemain, votre marque sera un média
Esprit de Marque vous offre ici l’introduction du Guide du marketing de contenu, qui sera lancé mercredi 17 juin. Matière à réflexion autant pour les professionnels du marketing que pour ceux des...
View ArticleQuand les réseaux sociaux grimpent aux rideaux
Récemment, plusieurs événements assez anodins ont créé des vagues, pour ne pas dire des tsunamis, dans les médias sociaux. Ceux-ci ont débordé dans les médias traditionnels et, de fil en aiguille, se...
View ArticleCMWorld : la célébration du Marketing de contenu
La semaine dernière avait lieu à Cleveland le fameux Content Marketing World. Chaque année, le CMWorld rassemble de plus en plus de convertis. Les conférences et les présentations ne révolutionnent...
View ArticleLe marketing de contenu, à quel prix?
Alors que les budgets destinés à la publicité traditionnelle fondent comme la neige au soleil, ceux consacrés au marketing de contenu sont en constante augmentation. Mais quel est le prix réel d’un...
View ArticleDécouvrez le premier chapitre du Guide du marketing de contenu
Les commentaires de nos premiers lecteurs sont unanimes: le Guide du marketing de contenu est vraiment très utile. Plusieurs lecteurs nous ont montré leur exemplaire… rempli de post-it et de passages...
View ArticlePartenariat 37e Avenue / Esprit de Marque pour aider les marques à bénéficier...
37e Avenue et Esprit de Marque annoncent un partenariat stratégique afin d’offrir à leurs clients respectifs une gamme étendue de services liés au marketing de contenu. Par cette entente de...
View Article6 photographes, un même homme: le résultat est surprenant.
À l’instar de la photographie qui tente de capter l’essence d’une personne, le marketing de contenu essaye de saisir l’esprit d’une marque à partir de ce qu’il en connait. Canon vient de produire un...
View Article5 règles d’écriture toujours d’actualité
Au siècle passé, Françoise Giroud rappelait souvent aux gens avec qui elle travaillait les cinq règles de base de l’écriture journalistique. Aujourd’hui, à l’ère du numérique, de Facebook, de Twitter...
View Article10 manières d’augmenter la diffusion de vos contenus
Pourquoi un article est-il plus partagé qu’un autre? Qu’est-ce qui fait que certains contenus deviennent viraux et d’autres pas? Y a-t-il des trucs pour augmenter la transmission des contenus?...
View Article«Content marketing» élu mot de l’année 2015 par les grands annonceurs américains
Les membres de l’Association of National Advertisers (ANA) ont désigné «Content marketing» comme leur (double) «mot de l’année» 2015. Ce choix résulte du vote de 300 membres de l’ANA, qui regroupe les...
View Article10 + 1 initiatives inspirantes de marketing de contenu en 2015
En 2015, le marketing de contenu a gagné ses lettres de noblesse. Il a beaucoup fait parler de lui, et pas toujours pour les bonnes raisons. Il a attiré l’attention et suscité les passions. De plus en...
View ArticleMarketing de contenu: une journée de formation à Montréal le 10 mars
Le 10 mars prochain, ne manquez pas la journée de formation « Élaborer et mettre en œuvre votre programme de marketing de contenu ». Dans le cadre du Campus Infopresse, Pascal Henrard et Patrick...
View ArticleComment définir une stratégie de contenu pour votre entreprise: mini-guide...
Le marketing de contenu requiert une approche stratégique très spécifique. Comment élaborer une stratégie de contenu pour une marque? C’est à cette question des responsables marketing que répond un...
View ArticleComment choisir votre domaine de contenu
En marketing de contenu, le choix de votre domaine de contenu est un choix stratégique qui, souvent, est expédié trop rapidement. De quoi allez-vous parler ? Vous devez identifier dans quel domaine...
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